“融合蓄势 · 全屏向新”2023CSM索福瑞客户年会盛大启幕|今日观点

由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称CSM)举办的2023客户年会于6月20日盛大启幕。本次会议以“融合蓄势 · 全屏向新”为主题，广邀来自中央广播电视总台，各省/市主要媒体机构、媒体负责人以及业界知名专家、学者代表，共同探讨媒体融合的新思路、新模式，共同推动媒体行业的发展。CSM作为媒介研究领域深耕多年并勇于破界创新的先行者，将为客户和业内人士提供更广阔的视野，更深入的洞察和更专业的分析，共同创造更美好的媒介未来。

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20日下午的主论坛围绕“融合蓄势 · 全屏向新”这一主题，从“全媒筑基，大视听拓局”“新精品，新格局，新产业”“融媒十年，破局纳新”“技策创新：政策驱动，科技发展”四个议题出发，旨在探讨新形势下媒体深度融合与创新发展，引领行业前沿趋势。

“融合蓄势 · 全屏向新”会议现场

中央广播电视总台 总经理室领导致辞

中央广播电视总台 总经理室副召集人 徐立军

中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军出席会议并发表致辞，他首先介绍了总台成立五年来不断强化媒体融合能力、科技创新能力、国际传播能力和产业发展能力，提升在全球媒体格局中的地位分量份额的成功经验。随后，他结合总台近些年的创新发展实践，指出主流媒体要坚定融合传播战略，加快推进媒体融合深度发展;媒体融合要着力社会效益和经济效益双丰收，要以效果为导向，以结果论英雄;内容正在成为所有行业的标配，内容能力是媒体融合深度发展的信心之源，他相信在融合发展和融合营销的新战场，广电媒体将再创第二增长曲线。此外，徐立军还对CSM二十五年来在各领域取得的显著成果、CSM全媒体视听同源测量数据对主流媒体转型升级所提供的助力给予了充分的肯定。

青海广播电视台领导致辞

青海广播电视台党组成员、副台长、总编辑、

直属机关党委副书记、直属机关纪委书记 李夫成

青海广播电视台党组成员、副台长、总编辑、直属机关党委副书记、直属机关纪委书记李夫成对本次会议在西宁召开表示热烈欢迎，并对CSM聚焦移动互联时代的内容风口，创新性地打破传统服务模式，在实时、社交、大数据、个人化等领域不断开拓探索，为跨屏跨界传播效果评估提供“度量衡”，发挥了不可替代的权威性、专业性、指导性，给予高度认可。随后，李夫成对青海电视台紧跟时代步伐，在媒体融合深水区不断探索、奋力借鉴，持续提升传播平台的“聚、融、通”的能力和水平进行了分享。最后他对未来与CSM和业界同仁共同突破融合发展新局势表示期待，希望本次会议能够推动广播电视和网络视听融合发展开创新局面、实现新突破。

融媒十年 巨变聚变

主流媒体深度融合的蓄势与前瞻

CSM媒介研究 董事 总经理 丁迈

CSM媒介研究董事、总经理丁迈站在全媒体的视角洞察媒体融合发展进程以及市场的格局演变。她指出，随着媒体融合的进阶，不同媒体需要精确把握发展进程，CSM“全媒体视听份额”通过对市场的全景展示，成为媒体融合发展的抓手。在这个全媒体竞争格局中，主流媒体内容在大小屏视听市场中的份额达到40%，占据主导地位，但在向小屏拓展时会面对种类繁多、全面包围态势的移动端应用，在共同抢夺用户的消费时间。过去十年是主流媒体以深度融合凝成巨变破局的十年。对于广电机构而言，大屏的影响力是可以在互联网战场驰骋的重要力量，优质的内容才是大屏守正创新从而进军互联网的真正底气。最后，丁迈指出，历经十年媒体融合，融合的发展目标层层递进，全媒体传播体系成为指导中国媒体融合发展的新行动指南。这一目标实现需要智慧、耐力，更需要媒体对国家治理有更深刻的理解，主流媒体依然是不可替代的主力军。

圆桌2023精品内容的布局与思考

2023精品内容的布局与思考圆桌论坛现场

在圆桌对话环节，CSM媒介研究客户服务事业部总经理龙长缨作为主持人，与上海东方卫视副总监施嘉宁，江苏卫视副总监兼综合管理中心主任张烨镝，湖南卫视总编室主任陈文浩，浙江卫视总编室副主任刘桐春，北京卫视战略研发部副总监陈萏，共同探讨了媒体深度融合之下，领军主流平台对精品内容的布局与思考。嘉宾们基于各自台近年来在内容领域的资源布局与创新实践，分享了他们对于剧综节目在融合传播新视野中的内容创新和跨屏布局的思考，并交流了构建全媒体新发展格局的经验和心得。这场圆桌演讲，不仅为观众们带来精彩的思维碰撞，也展现了五大卫视在融合传播新格局方面的决心与行动。

融媒主播发展观察：扎根生长

CSM媒介研究 融合传播研究事业部总经理 张天莉

CSM媒介研究融合传播研究事业部总经理张天莉以“融媒主播发展观察：扎根生长”为主题进行分享，在概览达人行业生态，观察主流媒体融媒主播发展现状的同时，以美食赛道为例对标商业主播发展，为融媒主播加速成长提供参考借鉴。在达人经济持续向好的背景下，融媒主播成为主流媒体深度融合转型的重要助力，当前其发展侧重于营销变现和以人才为支撑的融合路径探索。CSM调查显示，仅三成广电机构被访者认为台内主播发展“比较符合”预期规划，缩减“预期差”仍待加力。从发展现状来看，头部融媒主播集聚新闻赛道，具有高变现潜力、强资源支撑的垂类主播受到高关注;主播人才流失、内容生产不足等困境突围仍需适配创新机制。张天莉指出，主流媒体人的身份认同、持续的优质内容输出、以及融入达人经济新生态，将助力融媒主播加快发展。

“象舞指数”更懂短视频

中央广播电视总台 融合发展中心监测评估部副主任 周滢

中央广播电视总台着力构建短视频融媒体传播评价体系，推出“象舞指数”评议品牌。中央广播电视总台融合发展中心监测评估部副主任周滢向大家介绍“象舞指数”遵循“数据入围，价值定榜”的方法论，以主流价值观驾驭算法，用科学客观的评价体系打破“唯流量论”，让有品位、正能量、敢创新的短视频收获掌声和市场，形成对短视频生态的有益催化效应;同时做到反哺短视频创作，即通过“创作-评价-总结-再创作”的运行方式，为创作者提供服务，激发优质作品层出不穷，推动短视频行业高质量发展。

融合芒果的加速度

湖南卫视总编室主任 陈文浩

媒体融合是一场突破自我，返老还童的革命。去年三月八日开始，湖南卫视和芒果TV开始全面融合。一年来，湖南卫视在索福瑞全国网中拿下259全天省级卫视第一。芒果TV国内用户规模稳居长视频前三，国际APP用户不断增长，下载量超1.2亿次，同比增长93.4%。目前，湖南卫视和芒果TV已经实现组织、数据、技术层面的融合，管理体系已是实现“我中有你，你中有我”。芒果TV的数据体系已经成为湖南卫视的眼睛。融合的芒果还在尖端科技的赋能下，率先构建下一代内容工业的基座。2023年，湖南卫视、芒果TV仍将加速迈进深度融合，在经济、用户、内容加速变化的当下，以科技助力、以创新赋能，用速度打败速度，以万变应万变。

全链路全案营销，重构新媒体商业路径

四川广播电视台 编委 、《四川观察》总经理 岳学渊

四川广播电视台编委、《四川观察》总经理岳学渊在会上表示，自2022年正式公司化以来，《四川观察》遵循专业化分工的原则，成功构建了商务、平台、技术“三大中心”为主的支撑架构。全年执行超过470个项目，《四川观察》不仅没有出现疲态，反而超额完成了利润目标。架构的创建不仅提高了公司的运营效率，也为公司未来的发展奠定了坚实的基础。《四川观察》将继续专注于“互联网品牌全链路服务平台”的建设与发展，为媒体融合转型探索发展路径。

中国文化破圈融合传播，再造新型主流媒体辉煌

河南卫视副总监 姚伟

通过把传统文化的精髓融入到日常生活中，经典与当下热点的相融相通，《中国节日》系列让传统文化重新生根，发出新芽。河南广电一直在以传统文化内容创新的方式，积极助推文化强省、国家文旅建设。河南广播电视台卫星频道副总监姚伟，在会上深入探讨了中国文化破圈融合传播的重要性，并分享了河南广播电视台在打破壁垒，以新姿态展现传统文化的经验与成就。讲好中国故事，传播好中国声音，以豪迈姿态走出属于国人的文化之路，是他们的使命和目标。

计算：重塑媒介的延伸ChatGPT和AIGC对传媒行业的影响

中国传媒大学媒体融合与传播

国家重点实验室大数据中心 首席科学家 沈浩

在数字化时代，技术成为了媒体行业发展的重要驱动力。智能媒体技术的涌现为传媒行业带来了无限的想象空间。中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室大数据中心首席科学家沈浩透露，智媒领域的技术日趋成熟，不仅提高了传媒行业的生产效率，同时也改变了我们与世界互动的方式。ChatGPT作为一种新型的人工智能技术，具备强大的自主学习、数据计算和算法能力。通过计算赋能，技术让媒介进一步延伸，从而扩展认知范围。该技术的应用将加速主流媒体的智能化转型，也将为传媒行业带来新的思维和模式，以博得更优质的发展资源。

信息化爆炸的当下，媒体融合广而深成为必然趋势，嘉宾们的精彩分享，不仅给我们带来了前沿的媒体融合思考，更引领我们共赴传媒行业发展新征程。未来，CSM将持续加大对媒体融合数据产品的研发与技术服务，致力于技术创新，为融媒发展提供更全面的数据支持服务，不断追求卓越，为媒体融合注入更多创新动力。让我们共同期待媒体融合的未来，以全新视角、全屏向新!明天的会议还会带来哪些前沿资讯?又会产生哪些思维碰撞呢?敬请期待!